都市麗人也在積極實施轉型計劃以振興業務。

東莞內衣龍頭都市麗人（2298.HK）于6月26日晚間披露上半年業績預告，發布盈利預警稱，根據前五個月未經審核綜合管理賬目的初步評價，預計截至2020年6月30日止，都市麗人擁有人應占虧損將不少于人民幣1.2億元，相比上年同期大幅下降。

公告顯示，因2020年第一季度國內爆發新冠疫情以及隨后采取了社交隔離及封城措施，都市麗人的零售額及向加盟商銷售的金額受到影響。

品牌曾在一段時間內關閉了約90%門店，這極大地限制了自營門店及加盟商門店所在的主要購物區之人流量，從而影響營運表現。

除疫情外，鑒于中國與其主要貿易伙伴之間的持續貿易糾紛，自2020年初起內地的經濟及其零售行業呈放緩趨勢，這也打擊了各行業的消費意欲，影響到上半年的經營表現。

為了從疫情的不利影響中逐步恢復，都市麗人精簡組織架構、與業主磋商降低租金及暫時降低高級職員的薪酬，致力于減輕損失，并從三月下旬開始逐步重開門店營業。

2020年5月，品牌自營門店及加盟商門店的零售銷售額已達到2019年5月的約80%以上;而電商銷售方面已于2020年5月錄得增長(在某些電商平臺有雙位數字增長)，并預期在6月和下半年可持續改善。

公開資料顯示：廣東都市麗人實業有限公司（2298.HK）簡稱都市麗人，成立于1998年，是一家集研發、生產、倉儲物流、銷售、營運于一體的現代化大型貼身衣物品牌運營集團。集團于2014年6月26日在香港上市，總部位于粵港澳大灣區的東莞，設立華南、華東、華北、西南四大分公司，在中國擁有廣泛的銷售網絡，線下7000多家門店遍布中國一線、二線及三線330多個地級城市，并陸續進入日本、牙買加、印尼等海外市場。

都市麗人積極打造多品牌事業集群，擁有涵蓋高、中、低不同市場的知名品牌：歐迪芬、都市麗人、Freeday（自在時光）等，產品涵蓋文胸、內褲、睡衣、家居服、塑身衣、保暖衣、襪子、內衣配飾等多種品類，其款式已逾萬種。經過二十多年的不斷發展，都市麗人貼身衣物市場占有率多年來穩居行業前列。

為了努力改善營運表現，都市麗人也在積極實施轉型計劃以振興業務。

措施包括：

1. 繼續自快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品;

2. 加大對電商渠道和騰訊小程序的投資，實現全渠道營銷;

3. 聚焦經典款產品并大幅減少庫存單位(SKU)數量;

4. 通過各種銷售及分銷渠道提供合理折扣，并且快速開設工廠折扣店超過100間，繼續大力清理舊庫存;

5. 開設以「家庭生活理念」為主題的購物中心門店并以新形象開設或翻新第七代門店。整體而言，估計在二零二零年五月至八月，將開設或翻新約200間門店，預期在下半年會保持開店拓展趨勢;

6. 于2020年6月24日在東莞開設一間旗艦店，面積約1,000平方米，而這旗艦店的模式有望在將來在其他主要城市逐步展開。

資料來源：虎門服裝綜合中國服裝網、網絡等

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